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品牌的功效定位表面定位及好处定位

品牌的功效定位表面定位及好处定位:
一.功效定位
功效定位的本色是凸起产物的功效,普通表此刻凸起产物(如拉力机)的出格功效与杰出品德上。产物功效是全体产物的焦点局部,现实上,产物之以是为花费者所接管,首要是由于它具备必然的功效,能给花费者带来某种好处,知足花费者某些方面的需要。若是产物具备与众差别的功效,那末该产物品牌即具备较着的差别上风。比方,本田节油,沃尔沃宁静,宝马操纵有优胜性;飘柔使头发滑腻和婉,潘停能为头发供给养分,海飞丝去屑出众。来自泰国的红牛(RedBull)饮料提出“累了困了喝红牛”,夸大其功效是敏捷补充能量,消弭委靡。
二.表面定位
产物表面是产物的内部特色,是产物(如拉力实验机)的根基属性之一,会给花费者留下**印象,而**印象经常是花费者接管或谢绝产物的主要根据。若是挑选产物的表面作为品牌定位的基点,则会使品牌更具新鲜性。如白加黑伤风药将产物分为白、黑两种色彩,并转变了传统伤风药的服用体例。这两种全新情势自身便是该产物的一种定位计谋,而白加黑称号又抒发了品牌的情势特征和诉求点。
三.好处定位
主顾采办产物,是由于产物(如全能实验机)能知足其某些需要,带来某种好处。好处定位便是将产物的某些功效特色和主顾的存眷点接洽起来,向主顾许诺好处点上的诉求,以凸起品牌特性,取得胜利定位。比方:“高露洁,不龋齿”;“掩护嗓子,请选用金嗓子喉宝”。摩托罗拉和诺基亚都是手机市场的着名品牌,但它们夸大的好处点却截然差别,摩托罗拉夸大“小、薄、轻”,诺基亚则宣扬“无辐射、旌旗灯号强”。